Nach rund 20 Jahren mit Nike wechselt Kylian Mbappé zu On – einer Marke, die noch keinen Fußballschuh verkauft. Was auf den ersten Blick widersprüchlich wirkt, führt zu einer größeren Frage: Wie kann ein neuer Wettbewerber um die größten Namen des Fußballs konkurrieren und in einem längst etablierten Markt Fuß fassen?