Antes del Mundial en casa, Nike enseña quién da la cara por la marca: Ronaldo, Vini Jr., Raúl Jiménez – y también LeBron James, Serena Williams y Kim Kardashian.
La primera imagen muestra a Cristiano Ronaldo, captado en una Polaroid, con su firma debajo. Después Vinícius Júnior, Kylian Mbappé, Raúl Jiménez, Alexia Putellas, Erling Haaland. Junto a ellos, caras que uno no espera en una campaña de fútbol: LeBron James, Serena Williams, Kim Kardashian, Travis Scott. Y leyendas como Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Eric Cantona y Didier Drogba. Cada uno recibe una Polaroid; todas están firmadas.
Con esta serie de imágenes, Nike arranca su campaña para el Mundial de 2026 en Estados Unidos, Canadá y México. En lugar de un solo anuncio, la marca construye todo un programa a lo largo de doce semanas: imágenes, eventos, botas, drops. Nike lo llama “Universe of Football”. Las Polaroids son el primer paso y salieron con la frase “Time to go off script”.
El reparto mezcla mundos a propósito. Estrellas de hoy junto a leyendas, y nombres del baloncesto, el tenis, la música y la moda: de LeBron al diseñador Jacquemus, de la cantante de K-pop Lisa a la rapera puertorriqueña Young Miko. Fútbol, deporte y cultura pop en una misma fila: ese es el mensaje, y el casting lo sostiene sin más explicación.
El momento no es casual. El Mundial empieza el 11 de junio, en buena parte en Estados Unidos, el mercado más importante de Nike, y con México como uno de los países anfitriones. En las semanas previas, la marca ya había mostrado nuevas camisetas de selecciones y una serie de camisetas de portero. La serie de Polaroids es el siguiente paso, y la respuesta a la película mundialista que adidas lanzó con Timothée Chalamet y Lionel Messi.
Las primeras Polaroids ya se pueden ver; el resto de la campaña llega a lo largo del verano en nike.com.
