Vor der Heim-WM zeigt Nike, wer für die Marke wirbt: Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Jamal Musiala – dazu LeBron James, Serena Williams und Kim Kardashian.
Das erste Bild zeigt Cristiano Ronaldo, festgehalten auf einem Polaroid, darunter seine Unterschrift. Dann Kylian Mbappé, Erling Haaland, Vinícius Júnior, Virgil van Dijk, Jamal Musiala. Daneben Gesichter, die man auf einer Fußball-Kampagne nicht erwartet: LeBron James, Serena Williams, Kim Kardashian, Travis Scott. Und Legenden wie Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Eric Cantona und Didier Drogba. Jeder bekommt ein Polaroid, jedes ist signiert.
Mit dieser Bilderserie startet Nike seine Kampagne zur WM 2026 in den USA, Kanada und Mexiko. Statt eines einzelnen Werbespots baut die Marke über zwölf Wochen ein ganzes Programm auf – Bilder, Events, Schuhe, Drops. Nike nennt es „Universe of Football“. Die Polaroids sind der Auftakt, die Bilder liefen mit der Zeile „Time to go off script“.
Der Cast mischt bewusst die Welten. Aktuelle Stars stehen neben Legenden, dazu kommen Namen aus Basketball, Tennis, Musik und Mode – von LeBron bis zum Designer Jacquemus, von der K-Pop-Sängerin Lisa von Blackpink bis zum Rapper Central Cee. Fußball, Sport und Popkultur in einer Reihe: Das ist die Botschaft, und die Besetzung trägt sie ohne weitere Erklärung.
Der Zeitpunkt ist kein Zufall. Die WM beginnt am 11. Juni, zum großen Teil in den USA, dem wichtigsten Markt von Nike. In den Wochen davor hat die Marke bereits neue Nationaltrikots und eine Reihe von Torwarttrikots gezeigt. Die Polaroid-Serie ist der nächste Schritt – und die Antwort auf den WM-Film, den adidas mit Timothée Chalamet und Lionel Messi ins Rennen geschickt hat.
Die ersten Polaroids sind ab sofort zu sehen, weitere Teile der Kampagne folgen über den Sommer auf nike.com.
