El Ajax de Ámsterdam ha presentado a Marc-André ter Stegen y Julian Brandt – y las fotos parecen sacadas de un editorial. Esto es lo que hay detrás de la estética del club.
El Ajax de Ámsterdam ha fichado en una misma semana a Marc-André ter Stegen y Julian Brandt. Sobre la dimensión deportiva de ambas operaciones se discute mucho estos días.
Igual de interesantes son las fotos con las que el club ha presentado a sus nuevos jugadores: retratos serenos, de iluminación cálida, que recuerdan al editorial de una revista de moda.
Así escenifica el Ajax los fichajes de ter Stegen y Brandt
Las presentaciones de fichajes en el fútbol suelen seguir el mismo patrón: photocall, flash, camiseta frente a la cámara.
Quien recorre las publicaciones de presentación de los dos nuevos jugadores de Ajax, en cambio, nota enseguida que aquí nada se dejó al azar. Las imágenes se sienten ordenadas y pausadas, sostenidas por cálidos tonos arena y ocre ante los que incluso el intenso rojo del Ajax parece suave. La luz está trabajada con delicadeza y los encuadres dan a los jugadores espacio para mostrarse como personas.
Ambas series siguen claramente la misma idea y, aun así, cada una cuenta su propia historia.
Las clásicas fotos de contrato con firma y camiseta siguen existiendo junto a ellas. Pero el tono visual de las presentaciones del Ajax lo marcan los retratos, que por su factura podrían aparecer perfectamente en una revista de moda.
Por qué el feed del Ajax parece una revista de moda
Esta estética recorre toda la presencia del club en redes. El feed sigue una paleta de colores clara que el Ajax aplica con consecuencia, y de ahí nace su alto valor de reconocimiento: muchas publicaciones se identifican como posts del Ajax antes de que el escudo o el remitente entren en el campo de visión.
Detrás hay un proyecto mayor. En su 125.º aniversario, el Ajax desarrolló junto al estudio de diseño amsterdamés Smörgåsbord una nueva identidad visual, construida en torno a la reintroducción del escudo histórico.
El resultado fue un sistema de diseño integral: una familia tipográfica propia, desarrollada con la CoType Foundry, una paleta de colores ampliada en torno al tradicional rojo y blanco, además de nuevos logotipos, iconos, gráficos para retransmisiones y plantillas digitales. El estudio llama a su enfoque „Total Design“, una reverencia al Totaalvoetbal con el que el Ajax revolucionó el fútbol.
El conjunto muestra hasta qué punto fútbol, cultura y arte fluyen hoy unos en otros, y el Ajax se ha dado un lenguaje visual a la altura de esa evolución. Al mismo tiempo, el club se mantiene fiel a sus tradiciones: el escudo histórico es el centro de la nueva identidad.
Ter Stegen y Brandt han llegado a un club que convierte hasta su llegada en una pequeña serie fotográfica.
Y la pregunta de si algún otro club presenta ahora mismo sus fichajes con más estética queda abierta para lo que resta de verano. El listón, por ahora, cuelga en Ámsterdam.
