Nueva tipografía, verde renovado, tonos con nombres de Bremen: el Werder Bremen estrena un nuevo diseño corporativo, desarrollado con el estudio Societas, que ya había renovado la identidad visual del VfB Stuttgart.
El Werder Bremen ha presentado un nuevo diseño corporativo, desarrollado junto al estudio de diseño muniqués Societas. Se implementará de forma gradual a partir de la temporada 2026/27, durante un periodo de dos a tres años, hasta entonces todas las aplicaciones del club se irán adaptando a la nueva imagen, desde el Weserstadion hasta los canales digitales y el merchandising.
El objetivo detrás de todo esto: no un comienzo desde cero, sino una presencia más precisa. La identidad del club no se ha redefinido, sino que busca hacerse más clara y consistente, guiada por los valores de marca del club: beherzt (valiente), menschlich (humano), bodenständig (con los pies en la tierra) y plietsch (ingenioso).
El rombo se mantiene, el verde se afina: la nueva identidad visual del Werder, al detalle
El elemento más importante permanece intacto: el rombo del Werder fue tanto el punto de partida como la referencia de todo el proyecto. Se ha afinado el verde del Werder, más intenso, más sobrio, más hanseático.
A eso se suma una paleta de colores ampliada, cuyos tonos llevan nombres arraigados en Bremen: Werder Weiß (blanco), Werderkern Grün (verde), Wesernebel Grau (gris), Weserlicht Grün para aplicaciones digitales, y Legenden Gold (dorado), reservado para los momentos y las personas que han marcado la historia del club. Además, patrones diseñados a medida hacen referencia a la Speckflagge, la bandera de Bremen a rayas rojas y blancas.
Un detalle especial es la nueva tipografía corporativa, Bruckmeyer Neue. Se desarrolló en exclusiva para el club y lleva el nombre de Günther Bruckmeyer, el diseñador gráfico que creó la primera „W" del Werder en 1924, el origen del actual rombo. Cerca de cien años después, la tipografía con serifas, cuyas formas se inspiran en la geometría de la W, lleva su nombre.
Nada de concurso, sino diálogo: así trabajaron juntos el Werder Bremen y Societas
El camino hasta el resultado también es destacable. Tras un proceso de selección con seis agencias, el Werder decidió conscientemente prescindir de un concurso creativo clásico y apostar por un proceso de desarrollo conjunto con Societas.
„El Werder es un club con una identidad extraordinariamente clara. Nuestra tarea no era redefinir esa identidad, sino darle una forma visual que estuviera a su altura. Este no fue un proyecto sobre diseño. Fue un proyecto sobre actitud", afirma Mirko Borsche, cofundador y director creativo del estudio.
En el fútbol alemán, Societas ya no es un desconocido: el estudio ha diseñado colecciones para el FC Augsburg y el VfL Bochum, se convierte esta temporada en proveedor técnico del TSV 1860 München, y anteriormente ya había renovado la identidad visual del VfB Stuttgart. El Werder es ahora el segundo club de la Bundesliga cuya identidad visual ha diseñado el estudio.
