José Mourinho kehrt zu Real Madrid zurück, Ferragamo liefert dazu das passende Bild: streng, klassisch – eben so, wie man den „Special One“ kennt.
Ferragamo hat José Mourinho für seine Kampagne „Legends, Reimagined“ vor die Kamera geholt – der Zeitpunkt dafür könnte besser nicht sein. Der Auftritt passt zu einem Trainer, dessen Image im Fußball unverkennbar ist.
Mourinho ist seit mehr als 20 Jahren als „The Special One“ bekannt. Den Namen gab er sich einst selbst, und er blieb, weil Mourinho früh verstand, wie stark ein Trainer sein Wirken über Worte, Haltung und Auftreten beeinflussen kann. Er sah auf der großen Bühne selten fehl am Platz aus. Seine Pressekonferenzen, seine Gesten und sein Blick am Spielfeldrand wurden Teil seiner Marke.
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Ferragamo setzt Mourinho in einen klassischen Rahmen. Im Zentrum der Kampagne steht die Herrenschuhlinie Tramezza, die jedes Paar in mehr als 160 Arbeitsschritten fertigen lässt. Es geht um hochwertiges Leder und Handwerkskunst, dazu kommt ein klassischer Auftritt. Das passt zu Mourinho, weil er seit Jahren ähnlich auftritt: ernst, klar und selbstbewusst.
Warum Ferragamo gerade jetzt zu José Mourinho passt
Ferragamo zeigt Mourinho genau passsend zu dessen Rückkehr zu Real Madrid. Für Fußballfans macht das die Kampagne interessanter, weil Mourinho bald wieder dort arbeitet, wo viele ihn noch sehr genau vor Augen haben. Mourinho trainierte den Klub bereits von 2010 bis 2013, in einer Phase, die bis heute stark mit ihm verbunden ist. Damals traf seine Art auf einen Verein, der große Bilder produziert und große Konflikte kennt wie kaum ein anderer. Jetzt kehrt er an diesen Ort zurück.
Eine kleine Stilfrage bleibt. Louis Vuitton fungiert als offizieller Modepartner von Real Madrid, Mourinho ist zur gleichen Zeit Kampagnen-Gesicht bei Ferragamo. Wenn Mourinho künftig wieder an der Seitenlinie des Bernabéu steht, wird man genauer hinschauen, ob sein Auftritt eher dem Look des Klubs folgt oder ob Ferragamo als Teil seines persönlichen Bildes sichtbar bleibt.
