Después de diez años, la DFB-Pokal se repiensa: nuevos logotipos, nueva paleta de colores y una imagen que se adapta a cada contexto. La DFB explica por qué.
La DFB-Pokal arranca la temporada 2026/27 con una nueva identidad visual, su primer rediseño en diez años. Junto con la agencia Strichpunkt, la Federación Alemana de Fútbol (DFB) ha renovado por completo su imagen de marca, desde los logotipos hasta la paleta de colores y el tono de su comunicación. El objetivo declarado: que la presentación de la competición resulte por fin tan imprevisible como la propia competición.
Ahí es exactamente donde entra la explicación, sorprendentemente autocrítica. „La DFB-Pokal nunca fue predecible. Nuestra marca, hasta ahora, sí“, afirma Holger Merk, responsable de marca de la DFB. „A partir de ahora mostramos la DFB-Pokal tal y como es realmente: ruidosa, emocional y sorprendente.“
Nuevos logotipos para la DFB-Pokal: las tres copas tienen ya su propio emblema
El elemento más visible de la nueva identidad son los logotipos: las competiciones femenina, masculina y juvenil reciben cada una su propio emblema, que representa de forma realista el trofeo correspondiente. Cada competición gana así su propia identidad, mientras un lenguaje de diseño común las mantiene unidas.
La lógica detrás de ello resulta interesante: la nueva imagen se adapta al contexto en el que aparece. En el estadio, la DFB-Pokal conserva su verde habitual, donde el protagonismo sigue siendo el partido, junto con la afición que lleva años en las gradas. En redes sociales, en cambio, la federación apuesta a partir de ahora por el violeta como color de contraste, donde los goles, las entradas y los duelos de las protagonistas y protagonistas de la copa se mostrarán de forma más ruidosa y expresiva. Para el público digital, tal y como lo formula la propia DFB, todo será „más crudo, más rápido, más salvaje“.
La DFB-Pokal se suma así a una tendencia reciente: hace poco, tanto el club de la Bundesliga Werder Bremen como la federación francesa de fútbol presentaron también nuevas identidades visuales.
Por qué la DFB-Pokal quiere rejuvenecer
Detrás de la renovación hay una clara estrategia de público objetivo: la competición busca tener una presencia más fuerte en el mundo digital de los aficionados más jóvenes, con un tono más directo y más historias del estadio y del vestuario. Para ello, la DFB trabajará a partir de ahora con la agencia de marketing cultural MANERA.
El material para ello lo aporta la propia copa cada año: es la única competición nacional que conecta el fútbol profesional y el amateur, solo existen eliminatorias directas, y las mejores historias las escriben, entre otros, año tras año, los equipos menos favoritos. Si el nuevo diseño está a la altura de lo que promete la competición se verá ya desde la primera ronda de la nueva temporada.
