Kylian Mbappé, Cristiano Ronaldo, Kim Kardashian y Travis Scott en una película con más caos que historia: con “Rip the Script”, Nike lanza poco antes del Mundial un cortometraje de fútbol de seis minutos que casi no explica nada y precisamente por eso se queda en la cabeza.
Kylian Mbappé y Cristiano Ronaldo recorren a toda velocidad un estudio de Hollywood junto a Virgil van Dijk, Federico Valverde, Alexia Putellas, Erling Haaland, Vinícius Júnior y otros más. También aparecen leyendas como Ronaldinho, Éric Cantona, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba y Jorge Campos. A ellos se suman figuras fuera del fútbol como Travis Scott, Kim Kardashian, LeBron James, Channing Tatum, Central Cee y Ted Lasso. “Rip the Script” está cargado, es caótico y por momentos exagerado. No es un error: esa es exactamente la idea.
Poco antes del Mundial, Nike podría haber ido a lo seguro. Grandes nombres, cortes rápidos, un guion claro y listo. Habría funcionado, aunque probablemente el efecto no habría durado demasiado.
“Rip the Script” hace justo lo contrario: seis minutos, corte tras corte, nuevas estrellas constantemente y muchas escenas exageradas a propósito. Apenas hay una historia real. La trama es simple: un director quiere rodar su película siguiendo el plan. Los jugadores no cooperan. El set termina en caos. La frase clave aparece muy pronto: “Nobody ever dreams of doing what they’re told.”
Detrás de la película está Wieden+Kennedy, la agencia responsable de la campaña mundialista “Write the Future” de 2010 y de “Dream Crazy” con Colin Kaepernick. La dirección estuvo a cargo de Dan Streit, conocido por videoclips para Joji y A$AP Rocky.
Nike muestra dónde realmente impacta el fútbol
Seis minutos es mucho para un anuncio. Aun así, Nike mantiene el ritmo alto. Casi cada plano introduce una cara nueva, una referencia, un producto o un pequeño guiño. Por momentos la película parece un videoclip, otras veces un tráiler de videojuego o un clip de redes sociales. Aunque el balón no sea el centro de todas las escenas, el fútbol sigue siendo el núcleo de la película.
El reparto muestra hasta dónde quiere llegar Nike con esta producción: futbolistas, viejos iconos de Nike y celebridades fuera del deporte. El resultado no es una película clásica de fútbol, sino una colección rápida de estrellas, imágenes y recuerdos.
El título encaja perfectamente. Los mejores momentos rara vez ocurren según el plan. Nike lleva décadas contando esa misma idea. Esta vez en forma de una película de Hollywood exagerada.
“Rip the Script” como parte de la campaña mundialista de Nike
“Rip the Script” llega poco antes del inicio del Mundial y forma parte de una gran campaña. La película integra un gran paquete de Nike para el verano del torneo: nuevas colecciones de selecciones nacionales junto a marcas como Palace para Inglaterra, Jacquemus para Francia y Patta para Países Bajos, nuevos modelos de botas de fútbol, una colaboración con LEGO y más de 5.000 puntos de venta en todo el mundo. Además, Nike abrirá espacios especiales de campaña en Nueva York, Los Ángeles y Dallas.
Nada de esto es sutil. Pero Nike rara vez ha sido sutil en el fútbol. Las mejores campañas de la marca siempre han hecho que el deporte parezca más grande. Y eso es exactamente lo que intenta “Rip the Script”. A veces la película mete demasiado en una sola escena. Aun así, las apariciones especiales nunca parecen aleatorias. Cada nombre tiene su lugar dentro de este universo exagerado de Nike.
Y precisamente por eso la película permanece en la memoria. Porque no intenta verse perfecta y prefiere mostrar demasiado antes que demasiado poco. Y porque recuerda a muchos de los grandes anuncios de fútbol de Nike: el mejor fútbol nunca sigue el guion.
