Kylian Mbappé deja Nike por On y recibe una participación en la empresa. Ahora se sabe que, unos diez años antes, New Balance intentó llevarse a Cristiano Ronaldo de Nike con una idea parecida.
El paso de Kylian Mbappé de Nike a On es uno de los cambios de marca más comentados del fútbol de los últimos años. Tras casi dos décadas con Nike, el francés se convierte en la cara de la entrada de la marca suiza en el fútbol.
Y se trata de algo más que un contrato de patrocinio clásico. Según On, el acuerdo incluye, además de una retribución económica, una participación en la empresa.
New Balance negoció con Cristiano Ronaldo
New Balance ya había explorado una idea parecida unos diez años antes: con Cristiano Ronaldo. Así lo ha confirmado ahora a The Athletic Ben Haworth, responsable global de marketing deportivo de la división de fútbol de New Balance entre 2011 y 2017.
«Participé en una negociación con Cristiano Ronaldo para New Balance», recuerda Haworth. Ronaldo, según él, se planteaba entonces dejar Nike. No precisa cuándo tuvieron lugar las conversaciones; solo las sitúa unos diez años atrás.
El cambio no llegó a producirse. En su lugar, Ronaldo prolongó en 2016 su largo contrato con Nike.
New Balance quería dar a Ronaldo una participación en su negocio de fútbol
Lo más llamativo es la oferta que New Balance preparaba para Ronaldo. El portugués iba a participar en el negocio de la marca.
«Íbamos a ofrecerle un porcentaje de todo nuestro negocio de fútbol», explica Haworth a The Athletic.
De las declaraciones de Haworth no se desprende cómo se habría estructurado esa participación ni hasta dónde llegaron las negociaciones con Ronaldo.
Qué une el caso Ronaldo con Mbappé y On
Haworth cuenta la historia a raíz del paso de Mbappé de Nike a On. Mientras New Balance quería ofrecer a Ronaldo un porcentaje de su negocio de fútbol, el contrato de Mbappé con On incluye un componente accionarial. No se ha hecho pública la magnitud de la participación de Mbappé en la empresa.
Ambos casos comparten una idea parecida: ganarse a una de las mayores estrellas del fútbol mundial para una marca no solo con pagos de patrocinio clásicos, sino haciéndole partícipe económicamente de su éxito.
Con Ronaldo, todo quedó en negociaciones. Con Mbappé, On ha llevado ahora esa idea a la práctica con otro modelo.
