Primero el gol de la victoria en la final del Mundial, ahora con flotador en la piscina: para Ferran Torres y Under Armour, el verano no podría ir mejor. Qué hay detrás de la campaña Rest Less.
El hotel tiene cinco estrellas, un campeón del mundo en la lista de huéspedes y un problema: aquí nadie quiere descansar. Bienvenidos al Hotel Armouré, escenario de Rest Less, la nueva campaña de Sportswear de Under Armour. La temporada ha terminado, empiezan las vacaciones, y justo ese momento es el que la marca convierte en su escenario.
Hotel Armouré: Under Armour convierte las vacaciones en una estancia de cinco estrellas
El concepto: en un hotel de lujo ficticio, deportistas, artistas y estrellas del entretenimiento hacen el check-in para desconectar por fin. Solo que no lo consiguen. Aquí, descansar se convierte en un deporte extremo, la relajación no tiene ninguna oportunidad.
El personal del hotel vierte cubitos de hielo directamente en la piscina, mientras Ferran Torres flota tranquilamente sobre un flotador, su particular baño de hielo. Fermín López le lanza cubitos a Torres, que se los devuelve, y ambos se ríen. Mientras tanto, Ollie Watkins golpea pelotas de golf desde su habitación, y en recepción reina el caos porque los huéspedes hacen simplemente lo que quieren.
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Que Torres acabara en el centro de la campaña es un golpe de suerte con un timing perfecto para Under Armour. El anuncio se rodó probablemente mucho antes del torneo, y después el delantero marcó el gol que dio a España el título del Mundial. Difícilmente le podría haber salido mejor a la marca.
Ferran Torres y compañía: Under Armour presenta a sus futbolistas como figuras culturales
Junto a Torres, López y Watkins, el reparto incluye al músico Rilès, al creador Sharky y al actor Nick Mohammed. Esta mezcla no es casualidad, es el verdadero mensaje: Under Armour presenta a sus futbolistas no solo como deportistas, sino como personalidades con estilo y humor.
Los deportistas de hoy moldean la cultura tanto como el deporte, afirma el director de marca para EMEA, Brian Connell, sobre la idea detrás de la campaña.
La campaña luce la nueva colección FW26 Sportswear, ya disponible. Solo nos queda una pena: el Hotel Armouré no existe de verdad. Con este elenco y este escenario, ya habríamos hecho el check-in.
