Erst das Siegtor im WM-Finale, jetzt mit Schwimmring im Pool: Für Ferran Torres und Under Armour könnte der Sommer kaum besser laufen. Was hinter der Kampagne Rest Less steckt.
Das Hotel hat fünf Sterne, einen Weltmeister auf der Gästeliste und ein Problem: Niemand hier will sich ausruhen. Willkommen im Hotel Armouré, dem Schauplatz von Rest Less, der neuen Sportswear-Kampagne von Under Armour. Die Saison ist vorbei, die Sommerpause beginnt, und genau diesen Moment macht die Marke zur Bühne.
Hotel Armouré: Under Armour inszeniert die Sommerpause als Fünf-Sterne-Aufenthalt
Das Konzept: In einem fiktiven Luxushotel checken Athleten, Künstler und Entertainer ein, um endlich abzuschalten. Nur klappt das nicht. Ausruhen wird hier zum Extremsport, Entspannung hat keine Chance.
Das Hotelpersonal kippt Eiswürfel direkt in den Pool, während Ferran Torres seelenruhig auf einem Schwimmring treibt, sein Eisbad auf die charmante Art. Fermín López wirft Eiswürfel auf Torres, der zurückwirft, beide lachen. Ollie Watkins schlägt derweil Golfbälle aus seinem Hotelzimmer und an der Rezeption regiert das Chaos, weil die Gäste einfach machen, was sie wollen.
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Dass ausgerechnet Torres im Zentrum der Kampagne steht, ist für Under Armour ein Glücksfall mit perfektem Timing. Der Spot dürfte lange vor dem Turnier entstanden sein, dann schoss der Stürmer Spanien im WM-Finale zum Titel. Besser hätte es für die Marke nicht laufen können.
Ferran Torres und Co.: Under Armour zeigt Fußballer als Kulturfiguren
Neben Torres, López und Watkins gehören Musiker Rilès, Creator Sharky und Schauspieler Nick Mohammed zum Cast. Diese Mischung ist kein Zufall, sondern die eigentliche Botschaft: Under Armour zeigt seine Fußballer nicht nur als Sportler, sondern als Persönlichkeiten mit Stil und Humor.
Athleten prägten die Kultur heute genauso wie den Sport, sagt EMEA-Markendirektor Brian Connell über die Idee der Kampagne.
Getragen wird in der Kampagne die neue FW26 Sportswear Collection, die ab sofort erhältlich ist. Für uns bleibt am Ende nur ein Wermutstropfen: Das Hotel Armouré gibt es nicht wirklich. Bei dieser Crew und diesem Setting hätten wir längst eingecheckt.
