Kith und Adidas Football haben gemeinsam mit Lionel Messi eine neue Kollektion entwickelt. Sie feiert zwei Jubiläen: 20 Jahre seit Messis WM-Debüt 2006 und das 15-jährige Bestehen von Kith.
Die Kollektion erscheint am 29. Mai weltweit. Sie wurde über ein Jahr hinweg von Kith-Gründer Ronnie Fieg und Messi gemeinsam konzipiert. Im Mittelpunkt steht die Verbindung von Performance-Fußballbekleidung, Lifestyle-Produkten und Sammlerkultur.
Das Design wird von drei Einflüssen geprägt: Kith, adidas und Messi. Dazu kommen Jubiläumsembleme und das KXVH-Monogramm von Kith, das in mehreren Teilen der Kollektion auftaucht. Die Performance-Linie greift wichtige Stationen aus Messis Karriere auf. Dazu gehören Trikots im Stil des Jahres 2006, als Messi noch mit der Rückennummer 19 spielte. Auch Neuinterpretationen mit seiner später ikonischen Nummer 10 sind Teil der Kollektion.
Ergänzt werden die Trikots unter anderem durch passende Shorts, Trainingsanzüge, Aufwärmpullover, Socken, Sporttaschen und gemeinsam gestaltete Fußbälle.
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Das Lifestyle-Sortiment verbindet die modische Handschrift von Kith mit der sportlichen Ausrichtung von Adidas. Zur Kollektion gehören unter anderem ein zweireihiger Anzug, eine Blazer-Shorts-Kombination, Denim-Teile im Used-Look, Strickpoloshirts, Trainingsanzüge aus Wolle und Lederaccessoires.
Auch Schuhe spielen eine zentrale Rolle. Insgesamt umfasst die Kollektion sechs Modelle aus den Bereichen Performance und Freizeit. Dazu gehören unter anderem der COPA Mundial 17 UltraBOOST, der F50 Megaride, der F50 Walkable Cleat, zwei Varianten des Handball Spezial und eine neu interpretierte Version des Superstar.
Zur Produkteinführung haben Kith, Adidas Football und Messi außerdem zwei limitierte Sammelkarten entwickelt. Sie zeigen Motive von Messi und aus der Kollektion. Die Karten werden ausgewählten Trikot- und Schuhkäufen beigelegt. Zusätzlich werden weniger als 100 signierte und von PSA zertifizierte Karten nach dem Zufallsprinzip Online- und Store-Bestellungen hinzugefügt.
Begleitet wird der Launch von einer Kampagne mit Messi. Dazu gehören eine Fotostrecke und der Kurzfilm „The International Language of Messi“. Der Film stellt Messis weltweiten kulturellen Einfluss in den Mittelpunkt und verbindet mehrsprachige Kommentare mit Rückblicken auf wichtige Momente seiner Karriere.
Erstmals gezeigt wurde der Film am 24. Mai bei einem Spiel von Inter Miami im Chase Stadium. Die „Kith & Messi for Adidas Football“-Kollektion erscheint weltweit am 29. Mai und ist über Kith.com, die Kith-App und alle Kith-Stores erhältlich.
